消费暖意浓!潮汕春节文旅订单随英歌舞“火”出圈
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2024-06-07 18:32:18
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  春节期间,潮汕地区(包括汕头、潮州、揭阳三市,下同)向全国营造了一个“全民欢喜、全球惊喜、全网皆喜”的全民狂欢长假,收获了人气、消费、流量以及全球影响力。其中,以英歌舞为代表的潮汕传统民俗活动在海内外“火”出了圈,而这种文化活动带动的“创造性消费转化”与“创新性文旅发展”更是让人看到了可持续性发展的光明未来。

  记者从美团提供的统计数据获悉,春节期间,潮汕地区的文旅订单量同比上涨114.5%,今年2月至今,英歌舞表演大众点评搜索量同比上涨破千倍。“从没追过星的我追着英歌舞队跑了两个小时,实在太震撼了!”假日期间,大众点评也出现了不少潮汕旅游攻略,四方游客不远万里驱车到潮汕当地,只为现场感受最特别的“年味”。

  潮魂英歌焕新生,“民俗”带火潮汕游

  英雄好汉走街串巷,锣鼓喧天热闹不断,“村晚”舞台激情开演……大年初五,“中华英歌·舞动汕头” 在汕头潮阳区文光塔广场盛大举行,“男水浒”“女木兰”齐上阵,近千名舞者同台斗舞。而在龙年伊始,潮汕英歌舞还出现在英国街头,精彩的表演吸引逾七十万人围观。

  英歌舞出海出圈,带动潮汕传统民俗活跃各大街小巷。但其实,霸气豪迈的英歌舞只是潮汕地区的过年的“开胃菜”,各地的舞狮、标旗、锣鼓,以及“营老爷”民俗活动才是“年味”的重头戏。

  记者了解到,广东省非物质文化遗产保护项目“潮州青龙庙会”将于正月廿四巡游活动上午八点在潮州古城举行。巡游活动表演队伍将分为四篇章,分别为传承、非物质文化遗产展示、潮韵、乡情。届时,在隆重的潮州大锣鼓、潮州音乐声中,布马舞、英歌舞、潮绣、潮剧等非遗项目将相继登场。

  “全国各地还在上班,只有潮汕还在过年。”在北京工作的蔡玉根,近日特意错峰返乡带着同事们感受潮汕当地的民俗文化,“祭拜游神游火巷,赛鸡赛鹅赛锣鼓,家里没来得及备的游神祭品,外卖下单30分钟也就送到了,一点不耽误。”

  中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为,潮汕英歌舞作为首批国家级非物质文化遗产,这一源自广东潮汕地区的传统舞蹈艺术,以其独特的魅力在国内外舞台上绽放光彩,成为了中华文化自信的生动体现。英歌舞代表的潮汕传统民俗带动“创造性消费转化”与“创新性文旅发展”,具有重要的城市示范意义。

  春节消费创新高,小店经济“不打烊”

  飞去汕头海岛过冬、去揭阳惠来吃一碗正宗猪脚饭、在潮州游广济桥品潮菜美味……潮汕地区之所以能成为春节假期最热门的旅游目的地之一,与当地的自然气候以及独特的文化、美食密不可分。而在春节文旅和返乡消费两旺的背后,各类新兴消费业态也正在悄然落地潮汕,返乡青年感叹产品入潮也会变得“潮味”十足。

  “踢桃咖啡是坐落于古城牌坊街的一家咖啡店,环境融合了当地特色,还可体验当地古民居天台,很潮州!”大众点评上,一家本地创意咖啡店深受游客好评,居于本地咖啡热门榜第一名。美团数据显示,今年2月至今,踢桃咖啡美团搜索量同比去年增长1564.7%。

  上述咖啡店老板是一名返乡创业的“90后”,他告诉记者,将咖啡融合本地特色,店铺打造了“潮式老药桔拿铁”“黄皮鼓美式”“单丛拿铁”等创意单品,深受年轻消费者青睐。他们作为返乡创业的新“潮人”,也积极利用美团等互联网数字化营销工具,挖掘县域经济新蓝海,获取客群新流量,实现销量新增长。

  据了解,今年春节前夕,潮州市商务局、潮州市文化和旅游局联合美团、大众点评发布了“世界美食之都”潮州美食地图,为用户提供“吃住行游购娱”消费全链条服务,让消费者乐享美食,乐游潮州。据美团数据,春节期间,潮州线上日均消费规模较去年春节同期增长51.4%;线上参与商户数量较去年春节同期增长65.1%,活跃用户同比增长26.1%。

  潮州市商务局市场科科长陈家奚表示,通过政府引导、市场运作、全民共享,共同打造好“世界美食之都”潮州美食地图,全面释放春节年货消费潜力,让广大市民游客们从记忆中的“年味”到舌尖上的“潮味”,全面感受千年古城潮州浓郁的文化底蕴和独特魅力,感受潮州美食文化的博大精深和源远流长。

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